أهداف-الإعلام
مفهوم الإعلام
يُعرَّف مفهوم الإعلام على أنَّه مصطلح يُطلق على كلِّ تقنية أو وسيلة أو شركة أو موقع أو مؤسسة من شأنها أن تقوم بنشر الأخبار بين الناس ونشر المعلومات أيضًا، ولا تنحصر مهمة الإعلام على نشر الأخبار والمعلومات والوقائع والأحداث حول العالم، بل للإعلام أيضًا مهمة ترفيهية تقوم على تسلية الناس، وتُسمَّى التكنولوجيا التي تُستخدم في الإعلام بوسائل الإعلام، ويُسمَّى الإعلام السلطة الرابعة في المجتمع وذلك بسبب تأثير الإعلام الكبير في أي مجتمع في العالم، وفي هذا المقال سيتم الحديث عن أنواع الإعلام وأهداف الإعلام أيضًا.[١]
تاريخ الإعلام
قبل تسليط الضوء على أهداف الإعلام في المجتمع، إنَّ الإعلام ظاهرة من الظاهرة الاجتماعية المعروفة في المجتمعات الإنسانية منذ القدم، ولكنَّ وسائل الإعلام كانت تختلف بين مجتمع وآخر وبين فترة زمنية وأخرى، ففي عصور الإنسان الأولى كان التواصل بين البشر قائمًا على الأصوات والإيماءات والإشارات التي خلق الإنسان لها معنى، وفي بداية الأمر كانت الناس يتبادلون المعلومات فيما بينهم بشكل شفهي ثمَّ استخدم الإنسان القديم الطبول والنار من أجل الاتصال مع غيره، ثمَّ تمكَّن السومريون من اختراع الكتابة بالصورة في عام 3500 قبل الميلاد، ثمَّ ابتدع الإنسان الكتابة التي أصبحت وسيلة التواصل والإعلام الأولى بين الناس في العصور التاريخية اللاحقة.[٢]
لقد وضع اختراع الكتابة حدًّا لعصور ما قبل التاريخ، فقد بدأ التاريخ عند اختراع الإنسان للكتابة، وقد تمكَّن البابليون والمصريون القدماء من الكتابة على ورق البردي وعلى جدران المعابد، وهذه وسيلة الإعلام التي كانت منتشرة في ذلك العصر، ثمَّ لعبتِ الخطابة والمناظرات عند الرومانيين دور وسائل الإعلام، وفي الجزيرة العربية شكَّلتِ الأسواق والخُطب والقصائد الشعرية وسائل الإعلام في ذلك العصر، وقد استمرَّ الإعلام ووسائله بالتطور عبر العصور، حتَّى القرن العشرين الذي جسَّد ثورة إعلامية هائلة في تاريخ البشرية، وذلك بوجود الكتب والجرائد والصحف والإذاعة والحواسيب والتلفاز أيضًا، لتكون هذه الوسائل هي وسائل الإعلام الحديث المعروفة.[٢]
أهداف الإعلام
في الحديث عن أهداف الإعلام يمكن القول: إنَّ للإعلام مجموعة من الوظائف والأهداف الهامة التي أصبحت من مقوِّمات الحياة في العالم الحديث، فالإعلام هو الذي يكوِّن الرأي العام وهو سبب من أسباب إقامة مجتمع قويم وذلك لأنَّه يساعد في تحقيق حيادية النقد في المجتمع ويساهم في فتح عيون الرقابة العامة على ما ساء من وضع المجتمعات، كما أنَّه ينشر الأخبار والمعلومات ويجعل العالم كلَّه قرية صغيرة يعرف سكانها ما يدور في كلِّ أنجائها وحواريها، ولعل أبرز أهداف الإعلام المعروفة في هذا العصر:[٣]
- يمثِّل الإعلام الرأي العام في المجتمعات ويمثِّل المؤسسات وله دور إعلاني، كما أنَّه يساهم في التسويق والدعاية ويقرِّب المنتجات والسلع التجارية ويروِّج لها.
- يحمل الإعلام هدفًا ترفيهيًا من خلال المسلسلات والموسيقى والرياضة وغير ذلك.
- يحمل الإعلام وظيفة تعليمية وتربوية فهو يساهم في نشر الوعي ورفع مستوى ثقافة الشعب من خلال عرض برامج ثقافية تساعد على ذلك.
