أهم الطرق التي تساعد على تقوية شهر

مفهوم العلامة التجارية

يطلق مفهوم العلامة التجارية على ذلك الشعار أو التصميم المميز الذي يتألف من مجموعة من الرموز أو الأحرف أو الكلمات التي تشير إلى شركة أو منظمة تمارس نشاطًا محددًا، حيث يعتبر هذا الشعار بمثابة الهوية التجارية الحصريّة لها، ومن الناحية القانونية فإن العلامة التجارية لا يكون مصرّحًا لاستخدمها من قِبل الشركات الأخرى، كما يتم تثبيت العلامة التجارية على ما يتم إنتاجه من سلع وخدمات لتكون هذه السلعة أو الخدمة مسجّلة لدى السلطات المختصة بمتابعة السلع والخدمات من أجل ملاحقة أي تجاوزات تختص بحقوق الملكية أو استخدامها بشكل غير شرعي، وهناك العديد من العلامات التجارية العريقة التي اكتسبت شهرة عالمية واسعة، وهذا ما يدعو العديد من المنظمات إلى استخدام أهم الطرق التي تساعد على تقوية شهرة العلامة التجارية، وفي هذا المقال سيتم تناول أهم الطرق التي تساعد على تقوية شهرة العلامة التجارية.^[١]

أهم الطرق التي تساعد على تقوية شهرة العلامة التجارية

إن العلامة التجارية تمثّل قيمة رمزية غاية في الأهمية بالنسبة للشركات التي تمثلها هذه العلامة التجارية، إلى حدّ اعتبار العلامة التجارية في الواقع المحاسبي ضمن الأصول غير الملموسة لتأثيرها الكبير على النشاط التجاري وعلى العمليات البيعية التي تحصل بها الشركات التجارية على المزيد من الربح، كما أن العلامة التجارية قابلة للتطور وزيادة الشهرة، ومن أهم الطرق التي تساعد على تقوية شهرة العلامة التجارية ما يأتي:^[٢]

تعزيز التجربة الاستهلاكية

إن من أبزر نقاط القوة التي تزيد من شهرة العلامة التجارية ما يتم من عمليات الدعاية الكلامية غير المقصودة من قبل المستهلكين أنفسهم مع بعضهم البعض عند استخدام سلعة مفيدة، وبالتالي فإن دفع المنتجات التي تحمل شعار العلامة التجارية نحو الأفضل يكون بالدرجة الأولى بتحسين السلعة نفسها، ليؤثر ذلك على دخول فئات ومجموعات استهلاكية جديدة إلى نطاقها الاستهلاكي مما يزيد شهرتها.^[٢]

مواجهة المنافسة في السوق

من الطبيعي أن تنمو العلامة التجارية لشركة ما من خلال توسيع نطاق أعمالها في الفئة التي يتم استهدافها الشركات الدخول بقوة من أجل زيادة حصتها السوقية وتعزيز شهرة العلامة التجارية الخاصة بها.^[٢]

المراجع[+]

1. ↑ "trademark", www.businessdictionary.com, Retrieved 5-05-2020. Edited.
2. ^ ^{أ ب ت ث} "The Power of Branding", www.investopedia.com, Retrieved 5-05-2020. Edited.